汽車貸款率利最低銀行

二胎 房屋二胎 二胎房貸 二胎房貸利率 民間二胎 房貸請洽0975-751798賴經理 http://bossbank.com.tw/

內容來自hexun新聞

跑錯方向使錯勁本土方便面突圍陷僵局

何天驕對於未來，包括張正以及康師傅相關負責人也坦言，大營養概念是趨勢。從“彈面”到“非油炸”，本土幾大方便面品牌一直在尋找突破口。不過，無論是中糧旗下五谷道場推出的“非油炸”概念，還是今麥郎的“彈面”，都無法撼動康師傅與統一業已形成的寡頭競爭格局。業內人士表示，問題的根源或許在於這些看似實力強勁的大企業，卻走瞭一個小眾化的概念方向。五谷道場折戟“非油炸”2005年11月初，“五谷道場”非油炸方便面的產品廣告吹響瞭戰鬥的號角，一番廣告轟炸以及大規模渠道鋪貨後，“非油炸”概念迅速躥紅國內方便面行業，短短一年時間即做到瞭5億多元的銷售額。不過，成也蕭何敗也蕭何。據此前媒體報道，有五谷道場當時離職的員工表示，五谷道場鋪的攤子太大瞭，它幾乎是同時在30多個城市設立辦事處，建廠房。擴張過快，最終導致資金鏈緊張。此外，“非油炸”概念也遭遇著名品牌營銷專傢李志起的質疑，認為五谷道場的概念並不成功。因為，“健康”的訴求無法直接落地，消費者並不能在第一時間直接體會。同時，非油炸的味道也遠不如油炸方便面鮮美，背離瞭消費者對“鮮美滋味”的最直接訴求。更關鍵的是，李志起認為這個概念是與行業為敵，以此支撐的品牌不會長久。隨後，五谷道場重現瞭一場中國式品牌“快起快落”的遭遇。多年過去，五谷道場也已破產重組轉入中糧集團手中。非油炸概念不但沒有“炸”起來，反倒炸傷瞭五谷道場。對於五谷道場的困境，福來品牌營銷顧問機構品牌總監張正向《第一財經日報》表示，雖然背靠中糧這樣的大公司，卻依舊走瞭一個小眾化的概念。張正指出，事實上，包括今麥郎的彈面等概念，都隻是小眾化，一些企業花瞭大力氣去炒作這樣的概念，並不能收到很好的效果，反而會拖累自身。事實上，早在中糧收購五谷道場之前，非油炸這條路就已經陷入困境，而中糧收購後並未改變策略，執意走“非油炸”路線。張正指出，對於方便面而言，消費者最認同的還是口味，一些新的概念或許會博得消費者一時的購買欲，但口味不行，甚至難吃，終將得不到市場主流消費者的認可。康師傅相關負責人也指出，“非油炸”概念並非不好，隻是太小眾，康師傅也曾經在廣州市場推出過非油炸方便面，收到瞭較好的效果，但是在福建等地推廣卻遇到困難。該負責人指出，究其原因，還是因為飲食習慣的不同，非油炸市場頂多隻占方便面市場的10%左右，花再大的力氣，即便做到全部占有該市場，也無法與占據“紅燒牛肉面”、“老壇酸菜面”大部分份額的康師傅、統一相抗衡。因此，福來品牌營銷顧問機構董事長婁向鵬直言，用“非油炸”搶占方便面30%的市場份額，根本不可能，跑錯瞭方向使錯瞭勁。中糧集團隻有跳出方便面看方便面，才會找到正確的方向。非油炸方便面雖然更健康，但其存在一個致命的弱點：沒有油炸方便面香，註定隻能是一個小眾產品。大概念方能占領市場事實上，即便是國內方便面市場份額第二的統一，也經歷瞭一場痛苦的市場開拓期，由於一直沒有能夠找到好的切入點，或者說好的概念，統一進入大陸市場後方便面業務一直沒有起色。張正指出，康師傅由於進入大陸市場較早，加上找到瞭北方人愛吃的紅燒牛肉面作為切入點，這一口味符合市場主流消費者的口味，產品迅速占領方便面大部分市場，統一此時也隻能一直跟在康師傅後面艱難生存。不過，隨著統一挖掘瞭酸菜面，這一符合南方人口味的概念，迅速崛起，並且成功從方便面市場份額排名第三跳躍到第二，與康師傅形成兩強爭霸格局，兩傢企業目前已經占據大陸方便面市場份額的七成。對於未來，包括張正以及康師傅相關負責人也坦言，大營養概念是趨勢，雖然目前方便面也都在營養上做瞭一些改進，但並未真正實現大營養化。所謂大營養概念，就是側重方便面的營養效果，主打營養概念。目前在技術上完全可以做到，並且也能避免非油炸的問題——口味不行。然而，康師傅相關人士表示，公司也曾嘗試過主打營養概念的方便面，嘗試下來發現，至少目前仍隻是一個跟非油炸一樣的小眾化概念。由於大部分消費者對方便面的心理接受價位在1~2.5元之間，營養概念的方便面價格往往要達到6~8元。“肯出這個錢，消費者可能就直接買個便當瞭。”康師傅相關人士指出，“價格過高是公司暫不大規模嘗試該概念的主要原因。畢竟至少在目前，願意支付這個價錢的消費者並不多，市場接受需要過程。”“目前，由於方便面主流的兩大概念均被康師傅、統一占據，本土企業要突圍則需要找到新的能被廣大消費者接受的概念，至少目前還很難。”張正指出。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '

新聞來源http://news.hexun.com/2013-04-09/152935385.html

房貸轉貸

• 房貸利率最低的銀行